Ilana isakoso irinṣẹ. Analysis 5 ologun Porter Apere:

Fun aseyori owo gbodo ya sinu iroyin ọpọlọpọ awọn okunfa ti o igba sa fun awọn akiyesi ti iṣowo. Sibẹsibẹ, ti o ba ti o ba wo siwaju sii ni pẹkipẹki ki o si gidigidi iwadi aje, ti o yoo kọ kan pupo ti o yatọ si yonuso ti o gba to daradara ati ki o fe itupalẹ owo akitiyan. Ọkan ninu awọn julọ awon apẹẹrẹ ni igbekale ti Porter ká 5 ologun, ohun apẹẹrẹ ti eyi ti o ti sísọ ni apejuwe awọn ni yi article. Sugbon ju gbogbo, o gbọdọ ye ohun ti o jẹ, ohun ti wa ni lojutu ati eyi ti yoo gba o laaye lati se aseyori. O le jẹ daju wipe o ti yoo pato nilo kan ọpa bi Porter ká marun omo ologun onínọmbà. Apeere ninu awọn ọrọ ti yoo jẹ ko o ìmúdájú.

Ki ni o?

Awoṣe yi ti a sapejuwe ninu 1979 nipa ogbontarigi-okowo Michael Porter. O ṣe yi ni ibere lati ṣẹda kan pipe awoṣe, eyi ti yoo gba ilé lati itupalẹ wọn sise ati ki o alailegbe, ati siwaju si tun ati ki o bojuto awọn wọnyi awọn ošuwọn ni a ipele ti o ga. Lẹhin ti fere ogoji ọdún, o le wo bi awọn igbekale ti Porter ká 5 ologun.

Apeere ti awọn oniwe-lilo ninu aye ni o wa gidigidi Oniruuru. Iru onínọmbà ti lo ki o si factories, ati onje, bèbe ati awọn miiran owo ti o ni awọn idije ni oja. Accordingly, ti o ba ti o ba fẹ owo rẹ lati wa ni aseyori, o nilo lati ro nipa bi o lati iwadi yi awoṣe. Ki o si yi article yoo ran o lati wo pẹlu awọn ti o daju ti o jẹ ohun onínọmbà ti Porter ká 5 ologun. Apeere ti awọn oniwe lilo yoo tun ti wa gbekalẹ si akiyesi rẹ. Idaji keji ti awọn article ti wa ni ti yasọtọ si ọkan nla apẹẹrẹ ti awọn igbesẹ.

Apejuwe ti awọn awoṣe

Nigba ti Maykl Porter da awọn awoṣe, o wi pe ni oja nibẹ ni o wa marun ti o yatọ ologun, kọọkan ti eyi ti ipinnu awọn alailegbe ti awọn ọja :

• awọn idunadura agbara ti onra, ti won ba wa ni kan pato apa;
• awọn idunadura agbara ti awọn olupese, eyi ti yoo ni ipa lori awọn ipese ti aise elo katakara;
• irokeke ti ayabo nipa titun entrants ti o lagbara ti npo idije;
• awọn ewu ti aropo awọn ọja ti o ni awọn ti o dara ju ipin ti owo ati didara;
• awọn ipele ti idije laarin awọn yàn oja.

Eleyi jẹ Porter ká 5 ologun. Apere Analysis yoo wa ni a sapejuwe ninu awọn keji ìpínrọ, bi gun bi jẹ pataki lati fojusi taara lori considering kọọkan ninu awọn ologun. Ni akọkọ kokan o le dabi wipe ko si onínọmbà pẹlú awon ila ko le ṣee ṣe, sugbon ni o daju awọn esi le ohun iyanu ti o. Pẹlu yi ona ti o yoo ni anfani lati itupalẹ awọn aṣayan iṣẹ ti awọn kekeke ati alailegbe ti awọn oniwe-ọja lori oja, lati tesiwaju lati ṣe awọn atunṣe ti o gba o lati mu diẹ ninu awọn ti ifi ninu oro gun. Nítorí náà, a yoo bayi wa ni sísọ ni apejuwe awọn 5 ogun ti Porter, ohun apẹẹrẹ ti awọn onínọmbà yoo tun ti wa ni gbekalẹ ni apejuwe, pẹlu awọn esi ti o ti yoo mọ ohun gbogbo ti o nilo nipa yi ọna.

Lilo awọn awoṣe

Bawo ni lati lo awọn ti gidi-aye igbekale ti Porter ká 5 ologun? Apere: "ahere" - a Russian nẹtiwọki ti oja. Awọn idi ti iru igbese ni lati mọ awọn idije ni a pato oja apa, ki o le ṣe iṣiro bi o mogbonwa ni awọn ifihan ti awọn de, nibẹ ni yio ni lati exert afikun akitiyan lati se aseyori awọn ti o fẹ esi, ati ki o bẹ lori.

Bayi, awoṣe yi o ti lo ni oni aje lati gbe awọn kan alaye ifigagbaga igbekale ti ile-iṣẹ rẹ ká awọn ọja, bi daradara bi a ti yan oja. Bayi o le jẹ ni idi igboya wipe amojuto ni ye lati waye ni ọna ti Porter ká 5 ologun. Ohun apẹẹrẹ ti awọn onínọmbà ti awọn ile ifowo pamo tabi eyikeyi miiran ile le jẹrisi eyi ni ojo iwaju, sugbon fun bayi ti o nilo lati koju lori awọn ibewo ti kọọkan kọọkan agbara.

titun entrants irokeke ti ayabo

Igbekale ti awọn 5 ogun ti Porter lori awọn apẹẹrẹ ti a Kafe le jẹ gidigidi alaye lati fi ti o jẹ akọkọ agbara, ie irokeke ayabo nipa titun entrants. Nítorí náà, nibẹ ni kan awọn oja, ni ibi ti nibẹ ni o wa tẹlẹ ti wa tẹlẹ ilé pẹlu wọn de ati awọn iṣẹ. New entrants mu idije, ti o ni, ti o ba ti awọn titun Kafe ninu rẹ ounjẹ lati han lori oja le bẹrẹ lati rin a kere nọmba ti ibara. Bawo ni le ni ewu ipele? Nibẹ ni Porter man orisirisi awon okunfa ti o ni ipa awọn Akọsilẹ idankan. O ba ti ni ga, ki o si awọn irokeke yoo jẹ kekere, nitori ko gbogbo eniyan fe lati bori o.

Ohun ti o wa wọnyi okunfa? Ni ibere, oro aje ti ti asekale. Ti o ba ti awọn iwọn didun ti awọn oja ni o tobi, awọn iye owo ti ọkan kuro ni yio je kekere, ki titun entrants yoo jẹ soro lati se aseyori kan rere ROI. Keji, o jẹ awọn yiyatọ ti awọn ọja - awọn diẹ oja ti telẹ awọn ọja tabi awọn iṣẹ, awọn diẹ eka titun keta yoo figagbaga. Kẹta, ni awọn nilo fun olu - awọn ti o ga ni ibẹrẹ idoko ala, awọn kere seese wipe titun awọn ẹrọ orin yoo tẹ awọn oja. Tun tọ kiyesi ti wa ni awọn iga ti owo, wiwọle si pinpin awọn ikanni ati ijoba imulo ni ibatan si awọn isejade ti kan pato oja. Dajudaju, awọn okunfa ti wa ni ko ni opin si - nibẹ ni o wa afikun irokeke ti taara dale lori tita oja ati lọwọlọwọ awọn ipo.

Awọn idunadura agbara ti onra

Ti a ba soro nipa awọn keji agbara, o jẹ pataki lati ni oye wipe o jẹ ti o dara ju lati yan awọn oja ibi ti awọn eniti o ni o ni awọn ni asuwon ti agbara ati ipa ni awọn weakest. Kí nìdí? Idi ni wipe awọn onibara wa ni awọn onibara ti awọn ọja rẹ ati awọn iṣẹ, ki o jẹ nitori wọn ati nibẹ ni a oja. Gbajugbaja onibara pẹlu agbara nla le taara ni ipa awọn ọja rẹ, to nilo kan ti o ga didara, fifihan wọn wáà ati bẹ lori. Ki awọn kere awọn ipele ti eniti o agbara ni oja, awọn dara fun o.

Nibẹ ni o wa ni ọpọlọpọ awọn ipo fun idagba ti eniti o agbara: fun apẹẹrẹ, awọn aini ti uniqueness ti awọn de (awọn eniti o le yan eyikeyi, sugbon o jẹ ko ọja rẹ), ga ifamọ si owo (awọn eniti o yàn ko ọja rẹ, ṣugbọn awọn lawin aṣayan) ati bẹ lori.

Awọn idunadura agbara ti awọn olupese

Awọn idunadura agbara ti awọn olupese han ko bi igba bi agbara ti onra, ṣugbọn awọn oniwe-ipa le jẹ gidigidi lagbara. Awọn o daju wipe awọn olupese, ni o daju, ni o wa awọn onihun ti oro, lai si eyi ti awọn ile-ko le ṣiṣẹ. Ati ninu awọn ipo, awọn olupese gba Elo ti o ga ipele ti agbara - fun apẹẹrẹ, nigbati nwọn ba wa lori oja nibẹ ni o wa ko ju ọpọlọpọ (tabi nigbati awọn oja ni a anikanjọpọn), nigbati awọn oro ti a lo fun awọn oniwe-gbóògì, ti wa ni opin, ati awọn pada owo fun yiyan aise elo yio ga ju. Ni iru awọn igba miran, awọn olupese ni diẹ agbara ju ibùgbé, ati ti won le taara ni agba ni oja ipo, ati ni akoko kanna ati lori idije.

Awọn farahan ti aropo awọn ọja

Substitutes - wọnyi ni o wa awọn ọja ti o le pese a ni ere ni yiyan si ọja rẹ. Ni niwaju ga-didara afọwọṣe èrè o yoo wa ni ṣofintoto ni opin. Je kan pataki irokeke ewu si awon miiran ti o nse diẹ wuni owo-didara ratio. Bi gun bi awọn onibara le ra kekere didara de diẹ cheaply, o yoo ko ra nyin.

Tun duro kan irokeke ewu si aropo awọn ọja lati daradara-mọ burandi, eyi ti o ti tẹlẹ ni ibe ìkan-gbale ni awọn ọja, ati ni bayi gbimọ lati se aseyori awọn esi kanna lori titun. Ja substitutes pataki nipa ṣiṣẹda ara wọn lagbara brand, mu ọja yiyatọ, imukuro ti Standardization ati bẹ bẹ lori.

intersectoral idije

Ati, dajudaju, ko ba gbagbe pe awọn idije ni oja ti wa ni julọ ni fowo ti o wa ni ibi ti olukopa. Awọn ipele ti idije ni oja yoo jẹ ga ba ti wa ni kan ti o tobi nọmba ti awọn alabaṣepọ pẹlu to ẹya dogba iwọn didun ti gbóògì, kekere yiyatọ ti awọn ọja, awọn ga idena si Akọsilẹ si oja ati bẹ bẹ lori. Intense idije, dajudaju, din kuro ni ere ti awọn ile ise, ki o nilo lati san pataki ifojusi si yi ohun kan.

Imọ ti alailegbe ti awọn de ati awọn ipele ti idije

Daradara, o ti mọ tẹlẹ gbogbo nipa awọn ogun ti wa ni apejuwe ninu 1979 nipa Maykl Porter, bayi o le calmly itupalẹ awọn 5 ogun ti Porter lori awọn Kafe apẹẹrẹ, ounjẹ, itaja tabi eyikeyi miiran igbekalẹ. Sugbon ni ibere lati mu awọn ṣiṣe ti awọn onínọmbà, o nilo lati standardize o. Eleyi jẹ ohun ti yoo wa ni sísọ siwaju.

Bayi ni awọn alaye yoo wa ni ṣàpèjúwe ohun apẹẹrẹ ti awọn onínọmbà, pin si mẹrin awọn igbesẹ. Ni igba akọkọ ti o jẹ ti awọn iwadi ti alailegbe ti ọja rẹ ati awọn ipele ti idije ni a pato oja. Ni yi igbese, o nilo lati akojopo aropo awọn ọja bayi lori oja, o fun wọn ni kanna ite lati ọkan si meta, ibi ti ọkan - ni aini substitutes, meji - ni niwaju ni oja pẹlu kan kekere ipin, ati awọn mẹta - ni niwaju kan ti a ti ga oja ipin. Ti o ba gba ọkan ojuami, awọn irokeke ipele jẹ kekere, ti o ba awọn meji - ni apapọ, ati awọn ti o ba ti awọn mẹta - ga.

Nigbamii ti ojuami - awọn igbekale ninu-ise idije, ọkan ninu awọn julọ pataki ti Porter ká 5 ologun.

Apere itaja onínọmbà le wo bi. Nibẹ ni o wa mẹrin awọn ohun kan: awọn nọmba ti awọn alabaṣepọ ni oja, awọn oja idagbasoke oṣuwọn, awọn ipele ti ọja yiyatọ ati iye owo posi. Nipa ti, kọọkan ninu awọn wọnyi awọn ohun tun ni ara wọn àwárí mu nipa eyi ti won le gba lati ọkan si meta ojuami. Ti a ba wa ni sọrọ nipa arinrin itaja, oja ekunrere ipele jẹ ga (3 ojuami), bi daradara bi oja idagba oṣuwọn (1 ojuami), awọn ọja ti awọn ile ise ni o wa gidigidi o yatọ lati kọọkan miiran (1 ojuami), ati awọn seese ti owo posi yoo nikan je wa laarin iye owo ti a bo (2 ojuami). Awọn esi ni 7 ojuami, fifun ni apapọ ipele ti ile ise ninu-idije.

Bi fun awọn Akọsilẹ ti titun awọn alabaṣepọ sinu oja, nibi nibẹ ni o wa ọpọlọpọ siwaju sii sile: oro aje ti ti asekale, lagbara brand, ọja yiyatọ, bi daradara bi gbogbo awọn ti awon àwárí mu, eyi ti a ti se apejuwe ninu awọn tumq si apakan. Ti o ba ti to sọrọ nipa kan pato apẹẹrẹ ti a itaja tabi Kafe, o jẹ ṣee ṣe lati ro pe awọn aje ti asekale ni yio jẹ nikan kan diẹ olukopa (2 ojuami), ọja yiyatọ yoo jẹ awọn apapọ, ati awọn ife ti awọn alabaṣepọ lati din iye owo yoo jẹ ga, ayafi fun o tobi asoju. Awọn iyokù ti awọn sile yoo wa ni a ipele ti o ga, ti o ni, gba mẹta ojuami.

Awọn esi ni a ga ipele ti irokeke ti titun entrants. Nipa bayi, o ri, pẹlu ohun ti Iru ọwọ, nibẹ ni awọn tobi irokeke ewu si owo rẹ.

Iwadi ti awọn oja agbara ti onra

Sibẹsibẹ, o jẹ nikan meta igbesẹ, ati awọn ti o gbọdọ ya sinu iroyin gbogbo awọn ti Porter ká 5 ologun. Apere igbekale ti bèbe yoo gba o laaye lati ni oye bi o še itupalẹ awọn agbara ti onra. Nibi, awọn esi ti yoo wa ni kosile ni ga, alabọde tabi kekere iṣeeṣe ti isonu ti awọn onibara. Ni apapọ ifowo ibikan idaji ti owo oya wa lati gbajugbaja onibara, nigba ti awọn miiran idaji ṣubu lori awọn iyokù (2 ojuami). Bakannaa, ojuami meji gba ni awọn imọ ti awọn propensity ti awọn onibara lati yipada si substitutes, bi awọn iṣẹ ti a nṣe nipasẹ awọn ifowo, nikan gba oto.

Ni afikun, awọn onibara wa ni gíga kókó si ni owo, ki o si nibẹ ni yio ma gbiyanju lati yipada si awọn imọran, eyi ti o jẹ diẹ ni ere. Tun onibara dissatisfaction le ti wa ni akojopo on ojuami meji. Ati ni opin ti o wa ni jade wipe iṣeeṣe ti ọdun onibara jẹ ga.

Iwadi ti oja agbara nipa awọn olupese

Ti o ba wa ni lati kan sunmọ igbekale marun ifigagbaga ologun ti Porter. Ohun apẹẹrẹ yoo sọrọ nipa awọn titun agbara nipa awọn olupese. Nibi imọ yẹ ki o pese fun meji-ojuami, dipo ju a mẹta-ojuami asekale. Igbekale ti awọn 5 ogun ti Porter on awọn apẹẹrẹ ti awọn ounjẹ fi hàn pé olupese ti gbogbo awọn nla oja - kan jakejado ibiti o ti awọn aṣayan, nibẹ ni ko si hihamọ ninu awọn iwọn didun ti aise ohun elo, ti o ba wulo, lati yipada si miran ataja ká owo ni o wa ko ga ju, bi yi aladani ni kan ti ga ni ayo fun julọ olupese . Awọn abajade ni wipe awọn olupese fere ko si ipa lori oja.

summing soke

A iwadi ninu awọn apejuwe awọn Porter ká 5 ologun. Apere kekeke onínọmbà summarizing pari. O nilo lati itupalẹ kọọkan ninu awọn marun ogun ti o mọ ti o ba ti wa nibẹ ni ga, alabọde tabi kekere iye fun ile-iṣẹ rẹ ni kan pato oja, ki o si se apejuwe ninu awọn apejuwe kọọkan ti wọn ki o si lati se agbekale kan ila ti ise lati mu awọn ipo, ti o ba wulo fun o.