El egungun, Dzhek Traut "Marketing YCE": awọn akoonu, agbeyewo

O ti gbà wipe o ko ba le kọ ara rẹ owo lai awọn to dara iwuri. Ni idi eyi, o jẹ igba ti ipa ni ko nikan ni proverbial ala ti sunmọ ọlọrọ, tabi lati sọ ara wọn, sugbon o tun kan pato apeere ti aseyori awon eniyan. O ti wa ni awọn wọnyi ilu ati apejuwe awọn iwe "Marketing YCE", eyi ti fun lori 20 years ko ko padanu awọn oniwe-gbale laarin awọn owo asoju. Ohun ti o jẹ pataki nipa yi àtúnse? Kí ni o sọ? Ati ohun ti wọn ro nipa o onkawe?

Gbogbo alaye nipa awọn iwe

Iwe pẹlu lẹwa ìta orukọ a ti akọkọ kọ ni 1986, atejade labẹ awọn authorship ti Ela Raysa ati Jack Eja (ti o ti le ri ninu awọn aworan ni isalẹ). O ti wa ni noteworthy pe mejeji onkqwe wà gidi ataja ti o ti isakoso lati se aseyori ninu won owo.

Ni igba fun awọn oniwe-ojo iwaju bestselling onkọwe ni a yii, eyi ti o ni kete ti han ninu rẹ ijinle sayensi iwe "Lori Ogun" Prussian ọrún ati ologun onkqwe Carl von Clausewitz. Ni ibamu si yi yii, ni iṣẹ rẹ "Marketing YCE" onkqwe fà ohun ni apéerẹìgbìyànjú laarin awọn gidi ati riro ija owo idije laarin tobi ajose. Ni won wo, yi ibasepo jẹ kedere, ati awọn ti onkowe yii ti won pe awọn ti o tobi ti tita nwon.Mirza ni itan.

Ohun ti o jẹ awọn ifilelẹ ti awọn idi ti awọn iwe?

Awọn idi ti kikọ "Marketing YCE", pẹlu itọkasi ninu awọn idi, awọn onkọwe se apejuwe ninu apejuwe awọn ni awọn ifihan. Ni o ti won soro nipa afefeayika ti o tobi ajose lati ja fun awọn olori, ko disdaining ani awọn dirtiest awọn ọna ti Ijakadi.

Ni ibamu si wọn, awọn iwe "Marketing YCE" jẹ irú ti ọpa fun tobi ati kekere iṣowo ti o fẹ lati kọ ara wọn owo ati ki o wa ko bẹru ti idije ati ki o kan "fẹ lati yọ ninu ewu."

Atejade pese nja apeere ti owo pẹlu gbogbo awọn ensuing gaju.

E. Rice ati J. Eja "Marketing YCE": Lakotan

The sensational atejade ti a ti wa sọrọ nipa igbalode tita. Jubẹlọ, onkawe wa ni pe lati wo ni Ijakadi laarin ajose ni a patapata ti o yatọ igun.

Awọn iwe ntokasi si lodi ti tita, eyi ti, ni ibamu si awọn awọn onkọwe, ti wa ni ko ni opin si onibara iṣẹ, ati lati lo kan orisirisi ti ẹtan ati tweaks ti o ran lati gba ayika ati ki o sib oludije ti awọn ile-. Ati ninu apere yi, tita ti wa ni touted bi mimu diẹ ninu awọn ija laarin awọn asoju ti ńlá owo fun awọn agbegbe, awọn ipa ti eyi ti o jẹ gbogbo ose jepe.

Ohun tita ogbon ti wa ni dabaa nipa awọn onkọwe?

Ni afikun si awọn wulo awọn italolobo, E. Rice ati J. Eja ( "Marketing YCE" - ọkan ninu awọn julọ olokiki onkọwe ti iwe) so ti wa tẹlẹ tita ogbon. Gẹgẹ bi wọn ilewq, won ni o wa ninu awọn wọnyi oniru:

• ibinu;
• igbeja;
• partisan;
• flank.

Ye lati awọn loke darukọ iwe tita ibinu nwon.Mirza ni ni àwárí ti abinibi generals fun meji tabi kan diẹ ti o tobi located ilé iṣẹ. Ninu apere yi, awọn ifilelẹ ti awọn iṣẹ-ṣiṣe ti awọn egbe ri o wa ni àwárí ati awọn ọlọgbọn lilo ti awọn lagbara apa ti awọn ọtá.

Igbeja awọn ilana ti awọn ere je kan ti o tobi tita olori. O ti wa ni noteworthy wipe nwon.Mirza wa ni da lori awọn kolu ko ti yan alatako (oludije), ati ara mi. Siwaju si, gẹgẹ bi iru awọn ilana, lagbara alasepo yio si ri ni nitori akoko ati lati se awọn kolu a oludije ki o si ṣe gbogbo ti o kuna amin.

Guerrilla awọn ilana ati flanking

About guerrilla awọn ilana Dzhek Traut ati awọn re àjọ-onkowe kọ awọn wọnyi: fere gbogbo awọn ẹrọ orin ni awọn tita ogun wa ni rọ lati se covert mosi. Awọn o daju wipe ọpọlọpọ awọn ile ise ti o si awọn olori ni pataki owo ije gan jina, le nikan je to lero fun aseyori, ti o ba ko bẹrẹ lati ja ni gbangba. Ni ibamu si awọn awọn onkọwe, won yoo se aseyori gidigidi, yori a guerrilla ogun.

Flanking awọn ilana, bi o ti wa ni jade, ti o da lori awọn aseyori ti awọn ti o yan ojuami. Jubẹlọ, o ko gbodo nikan da, sugbon tun lati ṣe ara wọn atunṣe. Ni gbolohun miran, ti o ba ti awọn onínọmbà ti awọn oja apa ti ọkan nkankan ni o wa ela, nwọn si beere awọn alasepo ti awọn oniwe-oludije. Ati ti awọn dajudaju, nibi, bi ni a gidi ogun, ti o da lori gbogbo awọn ano ti iyalenu.

Ohun ńlá ilé iṣẹ ti wa ni mẹnuba ninu iwe?

Awọn ifilelẹ ti awọn ẹrọ orin El egungun ati Eja D. darukọ awọn olori carbonated asọ ti ohun mimu, fast ounje, ọti isejade ati tita, IT-imo ati ọpọlọpọ awọn miran. Fun apẹẹrẹ, ninu awọn iṣẹ ti awọn onkọwe ti a ti wa sọrọ nipa a gidi ogun laarin iru omiran bi Coca-Cola ati Pepsi. Idije laarin awọn wọnyi meji ilé iṣẹ jẹ ki nla ti o entails awọn alailesin alatako.

Ninu iwe re lori "Marketing YCE" wọnyi burandi ti wa ni akọkọ akawe, ati ki o se apejuwe awọn ọna ti Ijakadi pẹlu kọọkan miiran. Bayi, ni ibamu si awọn awọn onkọwe, lenu nipa kanna fun awọn mejeeji ohun mimu. Nibi ni o wa o kan kan ara ti Coca-Cola ile ntọju kan ikoko, ati awọn Pepsi, lori awọn ilodi si, Levin lori kọọkan aami. Ṣugbọn ti o ni ko ni ojuami.

Mejeeji ile ise fẹ lati ja ni ipolongo aaye, nipa lilo awọn media, patako, ami, ati awọn miiran eroja. Ati awọn won Ijakadi bi Dzhek Traut wi gan isẹ. Ọkan ni o ni nikan kan alabaṣe ti awọn ogun lati fiimu, gba yeye orogun, awọn keji ṣẹda awọn fidio ni esi.

Daradara, lẹhin awọn meji olori ti wa ni, ti o bẹrẹ lati dije, ṣiṣẹda titun kan igo, sise lori imudarasi awọn agbekalẹ, bi daradara bi bọ soke pẹlu orisirisi kan ti ipolowo pẹlu onipokinni ati awọn lotteries.

O yanilenu, awọn ibinu Ijakadi ni o kan Pepsi. Coca-Cola ti wa ni igba bikita iru ku, yan a dè. Ṣugbọn ti o ba ti awọn ile-jẹ lodidi, o se o lori a sayin asekale.

Awọn confrontation laarin awọn sare-ounje olori

Miran ti idaṣẹ apẹẹrẹ ti ologun igbese mẹnuba ninu iwe "Marketing YCE" ni a perennial confrontation ti yara ounje onje McDonald ká ati Boga King.

Ni idi eyi, awọn idije laarin ajo tun gba ibi ni laibikita fun ìpolówó. Fun apẹẹrẹ, ni irú nigbati awọn ounjẹ Boga King Pipa a asia sunmọ ẹnu McDonald ká. Ati awọn ti o jẹ ńlá kan Boga pẹlu awọn ọrọ "Lero awọn ohun itọwo, ko lenu" ti a ti ni ipoduduro ati ki o lọ ọfà ijuboluwole ninu awọn itọsọna ti awọn ounjẹ Boga King. Bayi, awọn ile-je anfani lati ṣe fun awọn ti awọn oludije ki o si fa awọn akiyesi ti awọn onibara.

Ibikan ninu 80 years laarin awọn olori awọn tita ogun ami awọn oniwe-gongo. Ni akoko yi, Boga King ti ṣe kan gidi Punch ni Ìyọnu rẹ ayeraye orogun, yọ oyimbo àkìjà fidio. Ni o, awọn ọmọ oṣere Sarah Michelle Gellar ti a njẹ a Boga o si wi pe ni Boga King awọn ọja lori 20% diẹ eran ju ni McDonald ká.

Ni esi si iru kan daring Gbe asoju oludije lẹjọ ko nikan awọn ile-ara, sugbon o tun ẹya oṣere, ati awọn ẹya ipolongo ibẹwẹ lati se agbekale a akosile fun a movie.

Awọn ogun laarin Apple ati Samsung

Fi fun awọn apeere ti tita iwe, ko si darukọ iru pataki awọn ẹrọ orin ti IT-imo, gẹgẹ bi awọn Samsung ati Apple. Mejeeji ilé ti yàn flanking awọn ilana. Fun apẹẹrẹ, lẹhin ti awọn Tu ti awọn Apple iPhone 4 bere gbigba kan pupo ti lodi si disturbances jẹmọ si awọn ibaraẹnisọrọ ikuna.

Eko yi ikuna ayeraye orogun, awọn Samsung lẹsẹkẹsẹ da ohun gbogbo ila ti Galaxy S. Ni idi eyi, awọn aratuntun wa ni free rán awọn julọ olokiki ohun kikọ ninu English, eyi ti, ni pato, kowe nipa Apple ká shortcomings.

Ni akoko kanna Samsung se igbekale ohun ipolongo support fun Galaxy S, dipo ti lilo awọn lẹta ninu awọn ọrọ LL Hello ibaraẹnisọrọ aami. Bayi, awọn ile-ti ni igbega awọn ọja ati teased mockingly located ile ise.

Awọn Ijakadi laarin awọn olori awọn mọto

Iwe "Marketing YCE" tun apejuwe awọn Oko omiran, eyi ti igba ti njijadu pẹlu kọọkan miiran. A idaṣẹ apẹẹrẹ ti wa ni ka standoff laarin Audi, Porshe ati Nissan.

Bi awọn wọnyi awọn ohun ija tita, bi ti tẹlẹ oludije lo ìpolówó. Fun apẹẹrẹ, o ti wa ni ka lati wa ni awọn julọ aseyori tita ploy ti Nissan ti o jẹ a nwon.Mirza lati yan ohun maili lafiwe pẹlu awọn oludije. Lati yi opin, o ti ya ilu England ati Audi paati Porshe, de pelu wọn inscriptions: "Die gbowolori, losokepupo ati ki o ko bi alagbara bi awọn Nissan 370Z» ati «Mo fẹ lati wa ni bi sare bi a Nissan 370Z».

Ohun ti o wà ni esi si yi sagbaye stunt ni Audi ati Porshe, ni ti o dara ju-ta iwe "Marketing YCE" (agbeyewo ati fanfa ti yi ise ati ki o to oni yi ma ko ipare kuro) ko ni sọ. Sugbon, julọ ti gbogbo, ilé iṣẹ ti wa ko osi lai akiyesi yi Gbe.

Yi furor ti ṣe a ti iyanu ipolongo ile BMW ni 2003. Ni ibamu si awọn agutan ti tita, ti a ti ṣe kan imọlẹ fọto igba, nigba eyi ti awọn BMW X5 ni awọn fọọmu ti a predatory Amotekun lé Mercedes milimita ninu awọn aworan ẹlẹsẹ abila.

Life apeere ti abele burandi

Nwa ni pataki ajeji asoju, o ndagba maa ati ki o abele tita (ikẹkọ yi o rọrun Imọ loni jẹ gidigidi gbajumo laarin omo ile lati yatọ si awọn orilẹ-ede). Ni akoko kanna abáni ti Russian ilé iṣẹ ati awọn won asoju kò aisun sile won ajeji counterparts. Fun apẹẹrẹ, laipe Mo ti se a ija laarin awọn ile-"Unilever Rus" ati Nestle. Ati awọn ti o wà iwongba ti a wiwa Mubahila. Bayi, awọn igba akọkọ ti ti awọn ẹrọ orin ti oniṣowo kan ti owo adie omitooro TM "Knorr", eyi ti a darukọ lemeji ti o nilo lati Cook lai idan. Ati ni opin ti awọn fiimu ti o dabi a kokandinlogbon: "Eleyi bimo. Ko si idan. "

Ohun ti o wa awọn iwo ti awọn olumulo nipa awọn iwe?

Bíótilẹ o daju wipe niwon awọn atejade ti awọn iwe ati awọn translation sinu Russian je kan gun akoko fun u lati tun sọrọ. Fun apẹẹrẹ, ọkan ninu awọn abáni ti awọn tita Eka wi o ti impressed nipasẹ awọn atejade. Gege si i, iwe ntokasi si gangan ṣiṣẹ ise, eyi ti loni ti wa ni lo nipa ọpọlọpọ awọn tobi ati kekere ile ise. Jubẹlọ, awọn olumulo expresses rẹ banuje ni ko ka awọn sẹyìn àtúnse.

Miran ti olumulo tun apejuwe rẹ akọkọ gbemigbemi pẹlu awọn iwe. Lati ọrọ rẹ o jẹ wipe ko atejade ti ni ipo ti o bi a irú ti ẹkọ kika, lori igba ti eyi ti o je anfani lati gba a pipe tita ikẹkọ.

Awọn kẹta alleges wipe awọn iwe ti kọ ni itele ti ede ati ki o pẹlu awọn nọmba kan ti pato apeere pẹlu lo ri awọn aworan apejuwe. Kẹrin bi ohun dani ona onkọwe, lilo awọn lafiwe ti gidi ija ati ki o iwunlere idije laarin awọn ilé iṣẹ. Diẹ ninu awọn ti onkawe si ti o ti kọ lẹkọọ iwe lati ideri lati bo, ro pataki tita imuposi lo nipasẹ awọn onkọwe.

Ni kukuru, awọn iwe jẹ nipa "Marketing YCE" ẹnikan impressed, ati awọn ti o ni ko. Ẹnikan ti ri ti o ni a pupo ti awọn italolobo to wulo ati ki o ma ri ti o sedede ati igba atijọ. Jẹ pe bi o ti le, oro yẹ akiyesi. Lẹhin ti keko o, iwọ yoo wa ni o ohun ti o wa ni nife ninu o.